بریده‌های کتاب عاقلانه خرج کردن

نقشی که گران‌ترین غذای منو در درآمد رستوران دارد در واقع ترغیب مردم به سفارش دومین غذای گران قیمت منو است.

اینکه پولمان را چطور خرج می‌کنیم بستگی به این دارد که چه احساسی نسبت به آن پول داریم.

بعضی ها از جمله گرگ رپ، مشاور رستوران ها، می گویند نقشی که گران ترین غذای منو در درآمد رستوران دارد در واقع ترغیب مردم به سفارش دومین غذای گران قیمت منو است. این نمونه ای از طعمه گذاری قیمتی با استفاده از لنگرانداختن و نسبیت است.

آنچه می دانیم این است که آینده باعث می شود تصمیم های پولی ما حتی چالش برانگیز تر شوند. از بیت کوین گرفته تا سیستم پرداخت اپل، اسکنر های شبکیه ی چشم، شخصی سازی های آمازون و تحویل کالاها با پهپاد ها، روز به روز سیستم های جدیدتری طراحی می شوند تا ما را‌ وادار ‌کنند که بیشتر، آسان تر و زود به زودتر خرج کنیم. ما در محیطی زندگی می کنیم که بیشتر از همیشه یا با گرفتن تصمیم هایی عمیق، مستدل و منطقی سر ناسازگاری دارد و به دلیل وجود این ابزار های جدید، هرچه جلوتر می رویم، اتخاذ تصمیم هایی که به نفعمان باشد دشوار تر می شود.

اگر آلبرت آینشتاین، به جای فیزیکدان، اقتصاددان بود، احتمالا نظریه ی نسبیت اش را از E=MC^2 تغییر می داد به اینکه صد دلار بزرگ تر است از دویست دلار با پنجاه درصد تخفیف.

ما تحت تاثیر تبلیغات، خیال پردازی می‌کنیم و این کار ما را با محصول تبلیغ کننده پیوند می‌دهد. این پیوند نوعی حس مالکیت در ما ایجاد می‌کند و این حس مالکیت باعث می‌شود حاضر شویم پول بیشتری بابت آن محصول پرداخت کنیم.

اکثر ما برای غلبه بر وسوسه ها سعی می کنیم بر نیروی اراده ی خودمان تکیه کنیم. اما کمتر کسی آن قدر از این دومی دارد که بتواند از پس منبع بی پایان آن اولی برآید.