بریده‌ای از کتاب عاقلانه خرج کردن اثر جف کریسلر

ما تحت تاثیر تبلیغات، خیال پردازی می‌کنیم و این کار ما را با محصول تبلیغ کننده پیوند می‌دهد. این پیوند نوعی حس مالکیت در ما ایجاد می‌کند و این حس مالکیت باعث می‌شود حاضر شویم پول بیشتری بابت آن محصول پرداخت کنیم.