بریده‌ای از کتاب از نشانه های تصویری تا متن به سوی نشانه شناسی ارتباط دیداری اثر بابک احمدی

هر نشانه دیداری نیاز به شیوه ای خاص از نگریستن را همراه خود دارد. نگاه کردن به چیزی ایجاد نسبت با آن چیز است. ما هرگز به یک چیز نگاه نمی کنیم بلکه به نسبت میان چیزها و خویشتن می نگریم. ادراک حسی و شناخت این نسبت روشنگر شیوه ی خاص نگریستن ماست که خود به دانسته های پیشینی ما وابسته است. دیدن تا همان حد که پدیده ای است زیست شناسیک، پدیداری فرهنگی نیز هست.