کتاب حاضر دیدگاه خوبی درباره اثربخشی شعارها به دست می دهد. ال ریس بزرگ در سال های اخیر تحقیقات فراوانی در زمینه  شعار برندها و ویژگی آن ها انجام داده و مقالات ارزشمند متعددی در این زمینه نوشته است و حالا، لورا ریس، بر بستر دانش پدر و تجربه  سال ها سال فعالیت حرفه ای، این کتاب خواندنی و کاربردی را تألیف کرده و به تشریح تکنیک های خلق یک شعار اثربخش پرداخته است.