این کتاب که به موضوع «بازاریابی و تبلیغات تجاری» اختصاص دارد به شیوه های تأثیرگذاری روی ذهن مخاطب از طریق آماده کردن قبلی ذهن برای متقاعد کردن به انجام کاری مانند یک معامله تجاری می پردازد. «پیش القایی»، هنر تأثیرگذاری از طریق «تداعی و ایجاد ارتباط» است.