بریده‌ای از کتاب تفکر، سریع و کند اثر دانیل کانمن

نیرویی که ما صرف دوری از ضرر و زیان می‌کنیم خیلی شدیدتر و قوی‌تر از نیرویی است که صرف دستیابی به سود می‌کنیم. نرسیدن به هدف معادل زیان است و دستیابی به هدف معادل سود. همان طور که از غلبهٔ منفی‌نگری می‌توان انتظار داشت، این دو انگیزه به یک اندازه قدرتمند نیستند. گریز از شکست در رسیدن به هدف خیلی قوی‌تر از تمایل به رسیدن به آن هدف است.