کپی برداری از یک مدل، آسان تر از ساخت چیزی جدید است: انجام آن چیزی که ما در حال حاضر می دانیم چگونه انجام می پذیرد، جهان را از 1 به n  می برد، با اضافه کردن مقدار بیشتری از چیزی آشنا. اما هر زمان چیز جدیدی ایجاد کنیم، ما از صفر به یک می رویم. عمل خلقت و نوآوری منحصر به فرد است و نتیجه آن، چیزی نو و عجیب است. این کتاب در مورد چگونگی رسیدن به آنجاست.  این کتاب ایده های کاملا جدید را در مورد چگونگی ایجاد ارزش در جهان ارائه می دهد. مارک زاکربرگ، مدیر عامل شرکت فیس بوک