امروزه تمام بازارها پویا هستند، همه جا فضای تغییر است و تغییر بر استراتژی تاثیر می گذارد. استراتژی برنده ی امروز ممکن است فردا موفق نباشد و حتی دیگر به کار هم نیاید.همین چند دهه قبل، دنیا آن قدر با ثبات بود که استراتژی ها مدتی به اجرا در می آمدند و با حوصله و نظم اصلاح می شدند. شرکت با یک برنامه استراتژیک سالیانه هدایت می شد. اکنون دیگر به هیچ وجه اوضاع آن گونه نیست. محصولات جدید، بهبود محصولات، زیرگروه ها، فناوری ها، کاربردها، گوشه های سودآور بازار، رسانه ها، کانال ها و سایر موارد تقریبا در تمامی صنایع؛ از صنعت میان وعده ها، فست فود و اتومبیل تا خدمات مالی و نرم افزار، سریع تر از هر زمان دیگری در حال پدیدار  شدن هستند.