قطعی ترین راه برای شکست خوردن، تمرکز صرف بر روی محصولات است. نوآوران موفق از گونه های مختلف نوآوری استفاده می کنند.نوآوری تقریباً هیچ گاه به خاطر نبود خلاقیت شکست نمی خورد. بلکه به خاطر فقدان قاعده مندی است که این اتفاق می افتد.نوآوران موفق، الگوهای نوآوری در صنعت خود را تحلیل می کنند. سپس برای نوآوری، انتخاب های هوشمندانه و سنجیده ای به طرق مختلف انجام می دهند.نوآوری در بیشتر اوقات شکست می خورد. اما نباید این طور باشد. شما نباید اجازه دهید این اتفاق بیفتد.می توان نوآوری ها را تجزیه کرد و مورد تحلیل قرار داد. وقتی که این کار را انجام دهید، متوجه خواهید شد که چرا عمده آنها شکست می خورند و تنها اندکی از آنها موفق می شوند.نوآوری ها را می توان به صورتی قاعده مند ایجاد کرد. این کار باعث افزایش چشمگیر شانس موفقیتتان خواهد شد.باور داریم که پس از مدتی گذراندن با این کتاب و به کار گرفتن مفاهیم آن در کارتان، هر آنچه را که در این کتاب است، به عنوان قوانین نوظهور نوآوری تأیید خواهید کرد.