برای فروش بین المللی محصولات، برند باید با زبان های بسیاری ارتباط برقرار کند؛ نمادهای زودآشنا به رغم تفاوت فرهنگ ها و زبان ها، شرکت ها را قادر می سازد تا از سیطره زبان عبور کرده و رقابتی جهانی داشته باشند و ثبات یک برند را در عرصه پهناور رسانه حفظ کنند. در این کتاب اطلاعات کاملا جزئی درباره طراحی نشانه ها و به رندها در دامنه موضوعات، چگونگی تولید ایده پس از خلق و بررسی حکم طراحی، نحوه ارائه طرح ها تا دستیابی به تأیید مشتری و... توضیح داده می شود.