این کتاب قصد دارد درک بهتری از این حوزه پیچیده و تا حدی هیجان انگیز ایجاد کند و از آنجا که استادان و تحلیل گران پیشرو آن را نوشته اند، مفاهیم برند و برندسازی را در محیط تاریخی خود قرار داده، تفکرات فعلی درباره آن و بهترین شیوه کار را توصیف کرده و الگوهای برندها در آسیا و دنیای دیجیتال را مرور می کند و برخی افکار در مورد آینده را مطرح می کند.