"کتاب حاضر در قالب سه فصل سامان یافته است" .فصل نخست به مباحث نظری و شناخت دیدگاه های نشانه شناسی در مورد تحلیل تصویر اختصاص دارد . عمده مطالب این فصل ترجمه ی بخشی از کتاب "مقدمه ای بر تحلیل تصویر " نوشته "مارتین ژولی "استاد دانشگاه بوردو فرانسه است" .ژولی "در این بخش، با استفاده از روش های پیشنهادی "پیرس"، به تحلیل پیام های تصویری ثابت مانند تابلو نقاشی، عکاسی، و پوستر پرداخته است .ژولی پیش از این تحلیل به تاویل دیدگاه "پیرس "در مورد تصویر اشاره کرده و چنین نتیجه گرفته است .بررسی پژوهش تصویر، در گردش میان شباهت، نشان و قرارداد است، یعنی گردش تصویر میان شمایل، نمایه و نماد متصور می شود .ژولی آن گاه اظهار می دارد که با این دیدگاه به کمک نظریه ی نشانه شناسی نه تنها پیچیدگی معناهای تصویر را درک می کنیم، بلکه به نیروی قوی ارتباط برقرار کردن تصویر نیز پی می بریم .فصل دوم کتاب حاضر به وجوه کاربردی روش های نشانه شناسی تصویر اختصاص یافته است .این فصل نیز برداشتی از محتوای کتاب آرم نگاشته هایل برون استاد دانشگاه سوربن است . "برون "به گونه ای کاربردی نظریه نشانه شناسی را توصیف کرده است .وی نیز به اعتبار تعریف پیرس از نشانه (نشانه چیزی است که تحت مناسبات یا عناوینی چند، جای چیزی دیگر را در ذهن انسان می گیرد) آرم را یک نشانه منظور داشته است .و با استفاده از روش های پیشنهادی پیرس، به دسته بندی آرم و گونه های متفاوت آن رسیده است ."در دو فصل نخست و دوم سعی شده که خواننده با نظریه های نشانه شناسی تصویر آشنا شود .در فصل سوم کتاب، گزارشی از پژوهش که درباره آرم های رسمی دولتی ایران صورت گرفته، عرضه شده است .هدف از این پژوهش آن بود که از طریق نوعی دسته بندی، تا حد امکان گونه های متفاوت آرم هاـ از نظر ویژگی های خاص عناصر تصویری و کارکردهای گوناگون آنها ـ شناسایی و خصوصیات و ماهیت تصویری آنها مشخص گردد .بخش سوم عمدتا شامل تصاویر آرم های مختلف سازمان های دولتی است ."