یکی از انتقادهای اصلی به زبان شناسی انتقادی توسعه نیافتگی آن برای لحاظ کردن سرشت ارتباط میان زبان، قدرت و ایدئولوژی در تحلیل بوده است. تحلیل گفتمان انتقادی از اساس با اندیشه های «نورمن فرکلاف»، «روث وداک» و «تئون ون دایک» گره خورده است. تحلیل گفتمان انتقادی فرض را بر این می گذارد که قدرت از طریق گفتمان القا و اجرا می شود. هدف این کتاب، معرفی مجموعه ابزارهایی است که گفتمان کاوی انتقادی عمدتا از آن ها استفاده می کند و اینکه نشان داده می شود که چگونه می توان از این مجموعه برای تحلیل دامنه تعریف شده ای از متون رسانه ای استفاده کرد. ضمن آنکه در کتاب روش ها و شیوه های تحلیل دقیق تر ارتباطات بصری نیز ارائه می شود.