هدف از نوشتن این کتاب، کمک به علاقه مندان طراحی است برای بهبود درک آن ها نسبت به اینکه طراحان چگونه می اندیشند و کار می کنند. فرد علاقه مند می تواند دانشجوی طراحی، محقق طراحی، معلم، مدیری در یک شرکت طراحی یا حتی یک طراح باشد که هنوز کارش را سخت و گنگ می داند. تمرکز کتاب بر آشکار ساختن کار طراحان هنگام طراحی و پرورش فهمی از طبیعت توانایی طراحی در ذهن مخاطب است.