پروفسور فیلیپ کاتلر استاد برجسته و نام آشنای بازاریابی پس از عرضه ی کتاب های ارزشمند مدیریت بازاریابی و اصول بازاریابی که نقش بسزایی در تعمیق و توسعه ی این دانش در جهان و به ویژه در کشور ما داشته است و با توجه به نیاز جامعه،اثری کم حجم اما به غایت جامع را تدوین و به بازار عرضه کرده است که برگردان این اثر به زبان فارسی را پیش رو دارید. کاتلر به درستی در این اثر سعی کرده است به دور از مفاهیم نظری،محتوایی کاملا کاربردی و در عین جامعیت،مختصر عرضه کند و مفاهیم اصلی و شاه کلیدهای بازاریابی را این بار در قالب 10 گناه نابخشودنی و به زبانی ساده و گیرا به مخاطب عرضه دارد. در کتاب پیش رو 10 گناه بزرگ و نابخشودنی در بازاریابی به عنوان مهمترین عوامل ناکامی شرکت ها معرفی شده است؛از این رو این گناهان،نابخشودنی نامیده شده اند که در صورت گرفتار شدن شرکت،ممکن است پیش از آن که شرکت به خود بیاید نسخه ی گرفتاری و شکتش در هم پیچیده شود و بایسته است که شرکت ها نسبت به موارد یاد شده حساسیت بیشتری نشان دهند.کاتلر برای تبیین هر گناه در ابتدا نشانه هایی دال بر وقوع هریک را عرضه داشته و در ادامه راهکارهای برون رفت از هرکدام را به همراه مثال هایی واقعی و کاربردی تشریح کرده است.