«برند سازی حسی از جمله نظریه های جدیدی است که تحولی بنیادی در دنیای برند سازی ایجاد کرده است. امروزه در دنیای بازاریابی حتی حواس پنج گانه نیز در خدمت برند سازی قرار گرفته، به طوری که ادراک و احساسات مشتریان را از این طریق تحت تأثیر قرار داده و به سمت برند موردنظر خود سوق می دهند.» نویسنده در این اثر به موضوع برند سازی حسی پرداخته است. او معتقد است که ما در دنیای احساسات و عواطف زندگی می کنیم و برای ادامه حیات بیش از آنکه موجودی عقلانی باشیم، مخلوقی عاطفی هستیم. به عقیده او برند سازی حسی، حلقه مفقوده برند سازی است.