در این کتاب، مولف بر اساس دروس مراکز آموزش عالی امریکا، به بررسی اصول و مفاهیم اساسی بازاریابی پرداخته و بر آن است که ((هنر فروشندگی)) را به علاقه مندان تعلیم دهد .برخی از موضوعات کتاب بدین قرار است :مدیریت بازاریابی، بررسی فرصت های بازار، انتخاب بازارهای هدف، عناصر بازاریابی و ترکیب منطقی آن ها، مدیریت تلاش بازار، بسط اصول و مفاهیم بازاریابی فراتر از حیطه کالاهای فیزیکی و نظایر آن. این مباحث با تمرینات و مسائل گوناگون همراه است.