نشانه شناسی،علمی ناشناخته  نیست و حتی برای محققان  و متخصصان گرایش نوینی محسوب نمی شود. پایه های تئوری  و عملی نشانه شناسی کاربردی بخصوص بر تصویر  و اقناع  تبلیغاتی مورد استفاده قرار گرفت و به یکی از روش های تحقیق کیفی در تولید تبلیغ بدل گردید .بدین شکل  که ابزارهای مفهومی و روش شناسی مناسب با توجه به گرایش بازار مورد استفاده نشانه شناس قرار می گیرد  و منجر به ایجاد  وجه تمایز یا به عبارت بهتر،ایجاد مزیتی رقابتی می شوند.آنیتا صالح بلوردی،فارغ التحصیل دکتری نشانه شناسی از دانشگاه لیموژفرانسه و پست دکتری از انجمن ایرانشناسی  فرانسه است.مجموعه مقالات پیش رو،حاصل دعوت آقای دکتر فتوره چی از او به منظور تدوین و ترجمه مقالات برگزیده مترجمان زبده است.در این مجموعه مقالات سعی شده است تا به تاریخچه کمتر پرداخته شده و مقالاتی برگزیده شوند که جنبه های کاربردی  ابزارها را بهتر بشناسانند.