در این کتاب دو نظریه ی کاشت و دریافت به صورت تطبیقی بررسی شده است؛ بدین سان که از گونه ی رسانه محور، "نظریه ی کاشت"، و از گونه ی مخاطب محور، "نظریه ی دریافت" ـ بر اساس متغیرهایی چون توانایی مخاطب در خلق معنا، قدرت و حدود تاثیر رسانه ها، معنی پیام، عوامل اجتماعی و فرهنگی موثر بر فراگرد ارتباط، مفروضات و نظایر آن به صورت تطبیقی و مقایسه ای و با روش کتابخانه ای و نظری ـ مورد مطالعه قرار می گیرد.