این کتاب رویکرد مدیریت را در کنار چشم انداز بازاریابی ارائه می کند. در هر سازمانی فرد یا گروهی از افراد وجود دارند که دانسته یا نادانسته مسئولیت فرستادن کالاها و خدمات جدید به بازار را برعهده دارند. امروز این گرایش فزآینده وجود دارد که چنین افرادی مدیران محصولات جدید یا مدیران پروژه یا رهبران تیم خوانده شوند. آنان یک گروه میان وظیفه از کارکنان را هدایت می کنند و در جایگاه مدیرکلی قرار دارند که از جانب شرکت و در درون شرکت فعالیت می کند. همچنین در این کتاب ضمن مرور کلی و شناسایی و گزینش فرصت به توضیح خلق مفهوم، ارزیابی مفهوم،توسعه، روان  سازی و عرضه محصول به بازار در مدیریت محصولات جدید پرداخته می شود و اصول و شیوه های عملی آن تشریح می گردد.