در جهان امروز کسب و کار که با رشد پیچیدگی ها، فشار بی رحمانه مالی و فضای همواره چالش برانگیز اقتصادی همراه است. بازاریابان در تکاپوی استفاده از رسانه های جدید و سنجش میزان تأثیرگذاری خود از طریق رویکرد بازاریابی هستند که البته بسیاری از آنان نیز در حال ارتقا هستند. مدل های بازاریابی، چارچوبی را در اختیار بازاریابان قرار می دهند تا بتوانند برای فعالیت های آتی خود برنامه ریزی کنند. استراتژی های خود را با رقبا مقایسه کنند و بهترین عملکرد را داشته باشند. تاکنون مدل های بازاریابی بسیاری به وجود آمده اما تعدادی از آن ها هنوز هم مورد استفاده هستند و نقش مؤثری در بازاریابی دارند. در کتاب حاضر که در دو جلد گردآوری شده است، مهم ترین آن ها معرفی شده و به بررسی مزایای مدل ها پرداخته شده است.