این کتاب مجموعه ای از مباحث، گفتارها و تک نگاشت های پراکنده ای از نویسنده است که در قالب سلسله درس های «آشنایی با روان شناسی نوجوانی و شیوه های تبلیغ و ارتباط با مخاطبان جوان با تأکید بر روش های سلبی» ارائه شده است. در تبلیغات سلبی که برخاسته از اصل تزکیه است ابتدا به آنچه مانع بیداری فطرت آدمی شده، پرداخته می شود و سپس امکان شکوفا شدن استعدادها از طریق راهبرد اکتشافی ذکر فراهم می گردد. بنابراین، نخست باید بدانید چگونه تبلیغ نکنید تا پس از آن به هنر والای چگونه تبلیغ کردن دست بیابید.