دلیل این که بسیاری از استراتژی ها شکست می خورد، این است که همیشه چگونه آن را انجام داده ایم (ذهنیت عمومی از استراتژی). کتاب استراتژی برای هرکس، رویکرد راهبردی هدف دار، مبتنی بر یازده اصل است که یک جمله جا مانده است؛ که می تواند در هر سازمانی استفاده شود. این یازده اصل، به هرکس کمک می کند معنی واقعی استراتژی را درک کند.