در عصر کنونی و شرایط موجود که تولید انبوه و تنوع تولید و رقابت شدید از یک سو و مشکل ارضا و تأمین نیازها و خواسته ها و ترجیحات مشتریان از سوی دیگر، سازمان ها و بنگاه های اقتصادی با آن ها مواجه هستند، بازاریابی و مدیریت بازار مهم ترین ابزار و وسیله در جهت رویارویی با چنین چالش هایی به شمار می رود. در کتاب حاضر طی سیزده فصل اصول و مبانی مدیریت بازاریابی مورد بررسی و بحث قرار گرفته است.