استراتژی تبلیغات واژه ای و در عین حال مبهم است که اغلب نزد مدیرانبه مفهوم«ترغیب مخاطبان به هرآنچه مبخواهید»تعبیر میشود و دست اندرکاران کسب و کار را به تهیه ی راهی برای برقراری ارتباط با مخاطبان و مشتریان ترغیب میکند.
از سوی دیگر،تبلیغات چریکی هنر جلب توجه مصرف کنندگان و مشتریان از طریق شیوه های خلاقانه،غیر منتظره و فارغ از هنر نوع قید و بند مرسوم است.این شیوه ی تبلیغات با استفاده از ایده های ساده و انعطاف پذیر بر خلاف الگوهای تعریف شده ی تبلیغاتی در تلاش است تا با جذب مخاطبان،در دل آنان نفوذ کرده،با صرف کمترین هزینه،بیشترین سودآوری را کسب نماید.بر اساس این تعریف،چنین استراتژی بیش از هر چیز،به ایده های خلاقانه ی هنری برای حرکت در مسیر ناشناخته ها و نامتعارف ها نیاز دارد.تبلیغات چریکی را میتوان به عنوان مناسب ترین ابزار بازاریابی برای کسب و کارهای کوچک و متوسط یا رو به رشد در دنیای امروزی معرفی کرد دلیل این امر،سرعت تاثیرگذاری،انعطاف پذیی و نیاز کم این شیوه از تبلیغات به صرف هزینه و سرمایه گذاری است.