تاریخ تفکر باید با تاریخ رخدادهای اجتماعی همراه باشد. این کتاب ما را از یونانیان به رومیان می کشاند و از حرف های کوچه بازاری قرون وسطی به نخستین بیانیه? مطبوعاتی هدایت می کند، شایعات را می شکافد و به قلب جدل درباره? نقش نظرسنجی ها می زند.
یکی از نکات اساسی این کتاب پیشرفت تدریجی آن است. مفاهیم را یکی یکی تعریف می کند، طرز تشکیل ساختار و مکانیسم های افکار عمومی را مورد مطالعه قرار می دهد، بستن مفهوم افکار عمومی در قالب نظرسنجی های بازاری را به سختی افشا می کند و با این کار خود دام ها وموانع شناخت شناسی آن را نشان می دهد.
این کتاب جمع بندی کوتاه اما کاملی از وضعیت کنونی دانش در مورد این مفهوم است. در کتاب، مثال های بارزی به کار گرفته شده، طرح واره های توجیهی روشنی ارائه گردیده و حق اندیشه های اساسی بنیان گذاران نظریه? افکار عمومی ادا شده است.