کتاب حاضر جلد ششم از سلسله «کتاب هایی پیرامون مدیریت» است که در آن نگارنده سعی به بیان ساده و کاربردی شیوه های تحقیق و انجام آن در حوزه بازاریابی و رفتار مصرف کننده دارد که راه را برای مدیران و کسب وکارها هموار می نماید تا بتوانند قبل از تولید یک محصول یا خدمت جدید یا ایجاد تغییرات در خط تولید خود، نتایج احتمالی بازار آتی را پیش بینی کنند و بر این اساس اقدام به توسعه استراتژی های تولید نموده و محصولات خود را به بازار عرضه نمایند.