برای یک شرکت یا برندش تنها سه راه وجود دارد؛رو به بالا-رشد؛رو به پایین-افول؛نه این و نه آن-رکود و تنها یک راه همه افراد درگیر به ویژه مالکان و سهامداران را راضی میکند رفتن به بالا یعنی دستیابی به رشد اما چگونه شرکت ها و برندهای آن ها میتواند بارها وبارها رشد ایجاد کنند-چه رشد در فروش بازده یا سود؟نظریه مربوطه ساده است:با فروش هر چه بیشتر محصولات یا خدمات در بالاترین قیمت ممکن و با به حداقل رساندن هزینه ها.این نظریه را چگونه عمل میکنید؟یکی از راه هایی که شرکت های موفق این کار را انجام می دهند از طریق سرمایه گذاری در مدیریت قوی برند است تمرکز این کتاب بر چنین موضوعی است.