این کتاب با بهره گیری و گردآوری تجربیات دیوید نیومن سخنران برجسته بازاریابی برای کسانی نوشته شده است که می خواهند آنچه را که باید انجام شود، انجام دهند. این کتاب برای افرادی که به دنبال تقلید هستند یا بازاریابی حقه بازارنه را سرلوحه امور خود قرار داده اند، افرادی با رشوه، پارتی و اعمال ناشایست به دنبال رونق کسب وکار خود هستند، نیست. این کتاب برای افراد باهوش است. به خصوص افرادی که به دنبال راهنمایی و راهبردها، بینش ها، چارچوب ها و قوانین اساسی دستیابی به موفقیت هستند.