این کتاب در بخش اول به نظریه ها پرداخته و در بخش دوم، هر فصل را به بررسی داستان برندسازی یک شهر اختصاص داده است. ۱۸ شهر بزرگ دنیا، از نیویورک، پاریس و سیدنی تا احمدآباد، چانگ کینگ و بوداپست. مقدمه ای بر تئوری برندسازی شهری، برند سازی شهری به عنوان مکانی جذاب برای زندگی، برند سازی شهری و سرمایه گذاری داخلی، برندسازی شهری و نگاه گردشگر، شراکت های برند شهر، برندسازی شهری و نقش سهامداران، تضادهای برندسازی، درآمدی بر روش برند سازی شهری از موضوعات بیان شده در این کتاب هستند.