در دوران زدودن فرهنگ های ملی و محلی از جوامع و یکسان سازی فرهنگی در عصر جهانی سازی، عصر نجات بخش ملت ها، بازگشت به فرهنگ خویش و حفظ هویت فرهنگی است. تنها با حفظ هویت فرهنگی است که می توان به داشتن فرهنگی بالنده و جامعه ای مستقل امید داشت، جامعه ای که از استیلای عناصر فرهنگی بیگانه مصون باشد، بر همین اساس در این کتاب به بررسی و معرفی ابعاد مؤلفه های تأثیرگذار بر هویت و مصرف فرهنگی پرداخته شده است.