بی شک بازاریابی نه تنها ابزاری مهم برای ارتقای کسب و کار در فضای امروزی تجارت، بلکه حرفه ای مشخص به منظور بهبود درک متقابل مشتری و صاحبان کالا و خدمات به شمار می آید و می تواند باعث پیشرفت اقتصادی یک مجموعه و حتی شکوفایی اقتصادی یک کشور شود. «فیلیپ کاتلر»، پدر بازاریابی نوین در این کتاب، 80 مفهوم اصلی در بازاریابی امروز(تبلیغات، رقبا، مشتری، خلاقیت، رهبری، وفاداری، مدیریت، بازار، رسانه و ...) را بیان و مثال هایی از تجربیات شرکت های مختلف و عملکرد آن ها، ارائه می دهد.