در فصل اول کتاب اطلاعات کلی درباره ی مفهوم بازاریابی، وظایف بازاریابی و عوامل کنترل پذیر و کنترل ناپذیر داخلی و خارجی ذکر می شود. در ادامه درباره ی این موضوعات سخن می رود: "محیط تجارت جهانی"، "جغرافیا و تاریخ، اساس درک و فهم فرهنگی"، "نقش پویای فرهنگ در تعیین بازارهای جهانی"، "مدیریت بازاریابی جهانی ـ برنامه ریزی و سازماندهی"، "تحقیقات بازاریابی جهانی"، "تولید کالای مصرفی برای بازار جهانی"، "بازاریابی محصولات صنعتی و خدمات تجاری"، "ساختارهای تفریح جهانی"، "لجستیک و مکانیزم صادرات تجاری"، "تبلیغات جهانی و کوشش های تشویقی"، "فروش شخصی و مدیریت کارکنان"، "قیمت گذاری در بازارهای بین المللی" و "نیازهای مالی و سرمایه ای در بازاریابی بین المللی".