این کتاب شامل مطالعات موردی برگرفته از شرکت های واقعی که در دنیای واقعی همراه با کارزار واقعی، که در مبارزه رقابتی وجود دارند، است. روش برنامه ریزی این شرکت ها به دلیل شرایط و نیازهای متفاوت آن ها به نحو بسیار گسترده ای متفاوت است. و روش کار ما شامل مطالعه موردی یک شرکت تخیلی است، تا با پیگیری به صورت مرحله به مرحله و فصل به فصل، همه مراحل کار برنامه ریزی بازاریابی موردبررسی قرار گیرد و همه مراحل یک طرح بازاریابی تکمیل شود. هر فصل شامل نکات کلیدی است که کمک می کند درباره موارد ارائه شده بیندیشید.