هدف اصلی این کتاب تبیین دانش مربوط به تحقیقات بازاریابی است. این کتاب ذیل شانزده فصل برای دانشجویان رشته مدیریت بازرگانی در مقطع کارشناسی تدوین شده است1 : ـ نقش و اهمیت تحقیقات بازاریابی;  2ـ فرایند تحقیقات بازاریابی 3 ;ـ تعریف و تنظیم مساله 4 ;ـ تعیین طرح تحقیق 5 ;ـ اطلاعات ثانویه 6 ;ـ روش های گردآوری اطلاعات اولیه7 ; ـ طراحی فرم های گردآوری اطلاعات;  8ـ مبانی سنجش و اندازه گیری 9 ;ـ سنجش طرز فکر 10 ;ـ مفاهیم نمونه برداری 11 ;ـ عملیات میدانی 12 ;ـ پردازش داده ها 13 ;ـ تجزیه وتحلیل اطلاعات 14 ;ـ طریقه استفاده از  Spss/Pcدر پروژه های تحقیقات بازاریابی 15 ;ـ گزارش تحقیق 16 ;ـ منتخبی از کاربردهای تحقیقات بازاریابی .صفحات پایانی شامل فهرست منابع وماخذ است.