برند در حوزه بازاریابی انبوه، در قرن نوزدهم و هم زمان با ظهور کالاهای بسته بندی شده مطرح شد. برند صرفا یم نام یا نماد نیست، بلکه عناصر دیگری چون تجربه ها، شنیده ها، روایات و خاطره های ذهن افراد، ویژگی های خاص افراد مصرف کننده از آن و حتی موقعیت مکانی مراکز فروش یا ارائه محصولات و قیمت آن ها هم در این مجموعه در هم تینده شده است. در کتاب حاضر تعاریف و مراحل برندسازی یک کسب و کار به زبانی بسیار ساده و روان آورده شده است.