"تحقیق در بازار" عبارت است از: "تجزیه و تحلیل منظم مسئله ها، الگوسازی و حقیقت یابی با هدف بهبود فرآیند تصمیم گیری و اعمال کنترل بر بازاریابی کالا ها و خدمات". که در این کتاب هدف اصلی و کاربردهای تحقیق در بازار، بعد الکترونیکی (اینترنت)، بعد زمانی، و روش های تحقیق بازار، نیز پروژه تحقیق و تجزیه و تحلیل داده های آن معرفی و بررسی می شود؛ همچنین مفاهیم و روش های اصلی تحقیق در بازار تشریح می گردد؛ ضمن آن که منابع مورد نظر تحقیق معرفی می شود. در پایان، خاطر نشان شده است": در دنیای آینده (نسبت به هر دوره ای از زمان های گذشته، تحقیق در بازاریابی نقشی مهم تر ایفا خواهد کرد. هر سازمانی که به این موضوع توجه نکند و با توجه به توانایی های بالقوه آن در صدد استفاده مناسب از آن برنیاید در روزگار پویای آینده محکوم به فنا خواهد بود".