ما از عملکرد مغزمان در ارتباط با برند و بازاریابی چه می دانیم؟ آیا می دانیم یک برند برای رسیدن به شهرت باید جایی را در مغز پیدا کند و در آن کاشته شود و از میان 86 میلیارد یاخته عصبی موجود در مغز دوباره بازیابی شود؟ «مارتین لیندستروم» در این کتاب پرده ها را کنار می زند و فاش می کند که اگر مدل جدید آیپد یا ... را نخرید چگونه تبلیغ کنندگان و شرکت ها باعث القای حس محرومیت و انزوای اجتماعی در انسان می شوند و از ترفندهایی صحبت می کند که باعث می شود شما از پول هایتان دل بکنید و خرید کنید. همچنین مارتین در این کتاب برنامه مستند تلویزیونی «خانواده مورگنسون» را معرفی می کند که در آن یک خانواده واقعی را در محله ای در کالیفرنیای جنوبی درنظر می گیرد تا اثر توصیه های شفاهی را آزمایش کند. وی در کتاب راه های مقابله با دستکاری ذهن را نیز آموزش می دهد.