در کتاب حاضر، بازاریابی و مدیریت آن مورد بحث و بررسی قرار می گیرد و تشریح می گردد که وظیفه مدیریت بازاریابی فقط به جستجو برای تقاضا و افزایش آن نیست، بلکه تغییر و حتی کاهش آن نیز بر عهده او است. بنابراین، برای نیل به اهداف سازمان، مدیریت می کوشد به طریقی که می تواند سطح، زمان بندی و ماهیت تقاضا را تحت تأثیر قرار دهد. به عبارت ساده، مدیریت بازاریابی، همان مدیریت سطح تقاضا است.