وقتی در دنیا همه چیز به کالایی در دسترس عموم تبدیل می شود، آن چه اهمیت دارد، توانایی طراحی و تولید ارزش است. این کار به تفکر خلاق و برنامه ریزی شده نیاز دارد. تفکر انسان مهم ترین منبعی است که در اختیار دارد و امکان پیشرفت فراوانی را برای او به وجود می آورد. از آن جا که هر تفکری دارای ارزش خاصی است و می تواند تحت تاثیر آن باشد، بررسی و شناسایی ارزش هایی که در تصمیم گیری هایمان از آن ها استفاده می کنیم، اهمیت پیدا می کند. نگارنده در این کتاب به بررسی ارزش ها و تصمیم ها پرداخته و سپس چارچوب هایی را برای نحوه ی تفکر با توجه به هدف عرضه می کند. وی در ادامه ارزش ها را در شش بخش تحت عنوان مدال طلایی، مدال نقره ای، مدال فولادی، مدال شیشه ای، مدال چوبی و مدال برنجی طبقه بندی کرده و در این رده بندی بر مواردی چون ارزیابی ارزش، دامنه ی ارزش، هدف ارزش، نحوه ی عملیات در آن ارزش، و کیفیت، منافع، امکان ها و ادراک های منفی آن اشاره می کند. نگارنده در بخش بعدی کتاب به حساسیت ارزش ها، اولویت بندی آن ها، چهار درجه ی ارزش ـ ارزش های نیرومند، منطقی، ضعیف و دور ـ هزینه ها و نیز منافع هریک می پردازد. و منابع ارزش را بیان می کند.