برند تجربه و تصویری از محصول و خدمت مشخص است که مصرف کنندگان با آن در ارتباط هستند. نام تجاری از طریق اسم، لوگو، شعار یا طراحی شرکتی که صاحب آن است، شناسایی می شود. برندسازی زمانی صورت می گیرد که این تجربه و تصویر بازاریابی شود و این گونه توسط افراد بیشتری قابل تشخیص خواهد بود. در این کتاب با مدیریت برند، استراتژی برند، نام گذاری برند، هویت برند و اجزا و ساختار برند بوک آشنا می شوید.