توانایی برقراری ارتباط به شکل مناسب، ما را ملزم به یادگیری و فهم نظام متغیر و پویای ارتباط در بافت می کند که این امر را از طریق آشنایی با الگوها و روال های کاربرد زبان فرا می گیریم. توجه به ارتباط در بافت، همیشه آگاهانه رخ می دهد و معمولاً از قراردادهای ارتباطی که ساختاری اجتماعی و فرهنگی دارند پیروی می کند. حتی کار ساده ای مانند خرید روزنامه، ما را درگیر رعایت الگوی دقیق و پیچیده آداب و قوانین ارتباطی می کند. اهمیت بافت و تأثیر آن بر تفسیر ما از گفتمان موضوع اصلی کتاب حاضر است.