به طور کلی مفهوم مصرف کننده، آگاه بودن از نیازها و برآورده ساختن آنهاست. فرهنگ مصرف کننده با قدرت بالقوۀ درونی خود، ضامن بقای شیوه های دلخواه زندگی است و نیازهای افراد را برآورده می کند. فرد مصرف کننده باید شخصیتی مدرن و کاردان داشته باشد. مصرف کننده ای کاردان است که به رابطۀ میان آزادی خواهان، شخصیت ها وجامعه پی ببرد. فرهنگ، نیازها، هدف ها و فعالیت های مربوط به مصرف را خلق می کند. اصول مصرف ، همواره از نظر فرهنگی معنادار است و برای نوزایی هویت اجتماعی و فرهنگی مورد استفاده قرار می گیرد. نویسنده در این کتاب به فرهنگ مصرف کننده پرداخته و آن دسته از تئوری ها و رویکردهای فرهنگ مصرف کننده را مطرح کرده است که با استفاده از آنها می توان نگرش مردم در خصوص فرهنگ مصرف در دنیای مدرن را سازماندهی نمود. در ادامه به مباحثی مانند رابطۀ بین نیازها و ساختارهای اجتماعی، ماهیت و هویت جامعه پست مدرنیسم، نوزایی یا بازتولید نظم اجتماعی، جایگاه تقسیمات اجتماعی دنیای مدرن امروز، و قلمرو خصوصی و شخصی افراد اشاره شده است.