کتاب مصور حاضر، بخشی از تجربه پانزده ساله «خلیل جعفری» در زمینه طراحی نشان است. در این کتاب بیان می شود که طراحی نشان مهم ترین عنصر تشکیل دهنده هویت بصری یک شرکت یا برند است. برای این مهم یک طراح گرافیک می بایست تمام هنر خود را با نهایت هوشمندی در خلق آن به کار گیرد و ازآنجایی که نشان، شناسنامه تصویری شرکت یا برند است، هیچ جایی برای اعمال سلیقه شخصی نه طراح و نه سفارش دهنده نمی ماند و تمام اتکا باید بر اهداف موضوع سفارش باشد.