کتاب حاضر، پژوهشی است که با هدف بررسی تأثیر تصویر کشور مبدأ روی تصویر برند نگاشته شده است. در این کتاب بیان می شود که برند یکی از دارایی هایی است که می تواند ارزش زیادی را برای یک شرکت ایجاد کند. درک ارتباط میان ابعاد برند و تأثیر تصویر ذهنی کشور خاستگاه برند بر واکنش مصرف کنندگان شرکت ها کمک می کند تا برنامه های بازاریابی مؤثرتری تدوین کرده و منابع را به صورت بهینه تخصیص دهند.