در این کتاب درباره «اخلاق در طراحی» سخن گفته می شود و این نکته به طراحان یادآوری می گردد که برای فروش بیشتر محصول، طراح نباید اخلاق را زیر پا گذاشته و از مهارت های خود استفاده کند تا خریدار را مجبور به خرید کالا نماید. این کتاب به دو زبان فارسی - انگلیسی است که در بخشی از آن می خوانید: «جالب است بدانیم که برای فهم انگیزش مصرف کننده در راستای درک نیازها و تمایلات او که منجر به یک رفتار هدفمند می شود شرکت های بزرگ همه ساله میلیاردها دلار صرف تحقیقات می نمایند تا...».