در کتاب حاضر مؤلف به بررسی اصول و مبانی شیوه بازاریابی خیرخواهانه و تأثیر عناصر ساختاری آن بر قصد خرید مصرف کنندگان پرداخته است. مطالب این کتاب می تواند رهنمودهایی را برای شرکت ها و بنگاه های تولیدی که قصد به کارگیری این شیوه نوین بازاریابی را دارند، فراهم نماید. همچنین کلیه مؤسسات خدماتی، تبلیغاتی و بازرگانی نیز می توانند از محتوای این کتاب به منظور دستیابی به عملکردی بهتر و اثربخش تر استفاده نمایند. مؤلف بیان می دارد که فعالیت های بازاریابی خیرخواهانه شامل همکاری یک شرکت تجاری با یک نهاد یا سازمان غیرانتفاعی، به منظور به دست آوردن سود دوجانبه است.