این کتاب در موضوع «بازاریابی و رفتار مصرف کننده» است. نویسنده در این کتاب مخفیانه ترین ترفندها و حقه هایی را معرفی می کند که کمک می کند تا خریداران ترغیب به استفاده از کالا شوند. «ترساندن تا حد مرگ»؛ «یادآوری روزهای گرفته و بسیار مهمی که سپری شده اند»؛ «استفاده از فشار آشکار» و ... از ترفندهای معرفی شده هستند. نویسنده در این کتاب داستانی به نام «مورگنسون ها» را شرح می دهد که اصولی از بازاریابی در آن مستتر است.