اینترنت،جهانی شدن و تشدید رقابتی بین بنگاه ها،دگرگونی بازارها و تغییر شرایط کسب و کار را در پی داشته است.واقعیت این است که بازاریابی متداول با این دگرگونی ها و تغییرات همراه نبوده است.در جهان امروز محصولات به حد وفور یافت می شوند.آنچه نایاب و اندک است.مشتری است بنابراین برای رویارویی با واقعیت های نوین،بازاریابی به بازبینی و تعریف دوباره نیاز دارد.
مطالعه ی کتاب بازاریابی پویا فرصتی است پیش روی همه ی اهالی کسب و کار به ویژه مدیران،پژوهشگران،اندیشمندان،کارشناسان و دانشجویان تا دانش،آگاهی و بینش خود در حوزه ی بازاریابی را با نگاهی بس متفاوت تجربه کنند.
مولفین این کتاب فیلیپ کاتلر استاد بر جسته بازاریابی بین المللی اس سی جانسون در مدرسه عالی مدیریت کلاگ دانشگاه نورت وسترن شیکاگو،دیپاک سی،جین رئیس مدرسه عالی مدیریت کلاگ،وسویت مسینسی استاد بازاریابی مدرسه عالی بازرگانی سانسین دانشگاه چولالانگ کورن بانکوک در تایلند هستند.