بازاریابی فرآیند طرح ریزی و اجرای فکر، قیمت گذاری، ارتقا و توزیع ایده ها، کالاها و خدمات برای انجام تبادلاتی است که اهداف افراد و شرکت ها را تأمین می کند. موضوع اصلی بازاریابی درباره این است که مشتریان درک شده و خشنود و راضی شوند؛ چراکه درواقع بدون حضور مشتری، هیچ سازمانی وجود نخواهد داشت. کتاب حاضر، از مجموعه «مشاور همراه» است که به موضوع بازاریابی اختصاص یافته است. در این اثر، تعریف بازاریابی، چگونگی ارتباط بازاریابی با مأموریت یک سازمان، چگونگی کارکرد جهت گیری بازاریابی و نحوه ارتباط آن با نیازهای مشتریان و چند نگرش دیگر به بازاریابی و روند آن ها بررسی شده است.